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Comment l’API topics de Google révolutionnera le ciblage des publicités Google ads
août 24, 2023
Alors que le paysage de la publicité numérique continue d’évoluer, Google Ads reste à la pointe, introduisant constamment des fonctionnalités et des technologies innovantes pour améliorer les capacités de ciblage.
L’un de ces développements révolutionnaires est l’API Topics de Google Sandbox. Cette puissante API promet de révolutionner la manière dont les annonceurs atteignent leur public cible, leur permettant de créer des campagnes publicitaires plus efficaces et personnalisées.
Comprendre l’API Topics de Google Sandbox
L’API Topics est un outil puissant fourni par Google Sandbox qui permet aux annonceurs d’accéder à une vaste gamme de données sur les sujets d’intérêt.
Elle offre des informations en temps réel sur les centres d’intérêt, les préférences et le comportement des utilisateurs, permettant ainsi aux annonceurs de peaufiner leurs stratégies de ciblage. Cet outil se concentre sur la publicité basée sur les intérêts (IBA) au lieu des cookies tiers actuels.
Détermination des Sujets Basée sur le Navigateur
L’API Topics fonctionne dans le navigateur de l’utilisateur, utilisant l’historique de navigation pour déterminer une sélection de sujets qui représentent les centres d’intérêt principaux de l’utilisateur pour une semaine donnée.
Cela signifie que l’API analyse le comportement de navigation de l’utilisateur localement sur son appareil, sans impliquer de serveurs externes ni les serveurs Google. En maintenant le processus de détermination des sujets dans le navigateur, les données de l’utilisateur restent privées et sécurisées.
Stockage Temporaire et Suppression des Données
L’API Topics stocke les sujets sélectionnés pour une durée limitée de seulement trois semaines.
Après cette période, les anciens sujets sont automatiquement supprimés du navigateur. Cette pratique garantit que les données des utilisateurs ne sont pas conservées indéfiniment et ajoute une couche supplémentaire de protection de la vie privée.
Partage Limité des Sujets
Lorsqu’un utilisateur visite un site web participant, l’API Topics partage sélectivement un maximum de trois sujets (un de chaque des trois dernières semaines) avec le site web et ses partenaires publicitaires.
Ce partage se fait sur l’appareil de l’utilisateur sans transmettre les données à des serveurs externes. En limitant les sujets partagés et en maintenant le processus localement, l’API Topics minimise l’exposition des données et préserve la vie privée des utilisateurs.
Exclusion des Catégories Sensibles
Les sujets élaborés par l’API Topics sont soigneusement conçus pour exclure les catégories sensibles, telles que celles basées sur le genre ou la race.
En excluant de manière proactive de telles catégories, l’API Topics garantit que le ciblage publicitaire est respectueux et évite de perpétuer des pratiques discriminatoires.
Contrôle de l’Utilisateur et Transparence
Google Chrome, le navigateur utilisé pour mettre en œuvre l’API Topics, offre aux utilisateurs un contrôle granulaire sur la fonctionnalité des sujets.
Les utilisateurs ont la possibilité de voir les sujets qui leur sont attribués, de supprimer les sujets avec lesquels ils ne souhaitent pas être associés, ou de désactiver complètement la fonctionnalité.
Optimisation en Temps Réel et Agilité
Avec l’API Topics, les annonceurs peuvent constamment surveiller et analyser les données sur les sujets en temps réel.
Cela leur permet d’optimiser leurs campagnes en cours de route, de prendre des décisions basées sur les données les plus récentes.
Les annonceurs peuvent rapidement adapter leur stratégie de ciblage pour correspondre aux intérêts changeants des utilisateurs, garantissant que leurs annonces restent pertinentes et impactantes. L’API Topics donne aux annonceurs l’agilité nécessaire pour rester en tête de la concurrence dans un paysage numérique en constante évolution.
Conclusion
L’API Topics révolutionne non seulement le ciblage dans Google Ads, mais elle accorde également la priorité à la vie privée et à la protection des données des utilisateurs.
En opérant entièrement dans le navigateur, en limitant le stockage des données, en partageant sélectivement les sujets, en offrant un contrôle à l’utilisateur et en excluant de manière réfléchie les catégories sensibles, l’API Topics garantit que les utilisateurs peuvent profiter d’expériences publicitaires personnalisées tout en préservant leur vie privée.
Cette combinaison de puissantes capacités de ciblage et de mesures robustes de protection de la vie privée fait de l’API Topics un pas significatif en avant dans la publicité numérique qui respecte la vie privée de l’utilisateur.
